私たちがカメラを買うのは、モノや風景を写す機械が欲しいからでしょうか？　答えはノー。私たちが欲しいのは機械ではなく「思い出を残すこと」です。つまり、私たちが買っているのはカメラというモノではなくて、「思い出を残したい」という問題を解決してくれる手段なのです。この解決手段が「商品コンセプト」と呼ばれるものです。より多くの人の問題を解決してくれる商品が、消費者の心をつかみ購買につながるというわけです。このように、商品コンセプトを考えるためには、消費者がどんな問題を解決したいと思っているかを知る必要があります。消費者の声に耳を傾けることが、商品企画の第一歩です。ゼミでは、学生が興味を持つ業界・企業・商品について、ケーススタディーで研究します。企業や商品は、どのように消費者の抱える問題を見抜き、解決しているのかを調べることで、売れる仕組みとは何かを考えます。もちろん「商品コンセプト」以外にも売れる仕組みは数多くあります。このゼミで一緒に考えていきましょう。