国際マーケティングというと、外国のことを勉強することは難しすぎるのではないかという印象を与える言葉ですが、この講義ではアメリカ、ヨーロッパ、アジアなどの海外の流通と比較して、あくまでも「日本の流通を理解」することを目的としています。

　日本の流通は能率が悪いと言われています。しかし、本当にそうなんでしょうか。日本企業のマーケティング行動は特殊であると言われています。本当にそうなんでしょうか。
　昨今、メディアを騒がせているテーマとして、日本の流通の問題がクローズアップされています。再販制、内外価格差、並行輸入、規制緩和、価格破壊などは、毎日のように新聞、雑誌に取り上げられています。
　とりわけ、再販制は日本企業のマーケティング行動を理解するうえでもキーになるコンセプトです。再販制を中心に、日本経済や日本企業のマーケティング行動を、アメリカやヨーロッパの先進諸外国、また成長著しい中国、インド、東南アジアのそれと比較する形で理解していこうと思います。国際化時代の新しいマーケティングの理解の仕方です。

アメリカやヨーロッパなどの他の先進国の流通に比べて、我が国の流通の特徴を理解することを目的としています。それにあわせて、最近、成長めまぐるしい中国やアジアの国の流通の現状を理解することも目的としています。

講義概略

第1回
マーケティングとは何か

第2回
アメリカ生まれのマーケティングの歴史

第3回
流通の生産性(1)

第4回
流通の生産性(2)

第5回
業態(1)

第6回
業態(2)

第7回
売ることと買うこと

第8回
再販制(1)

第9回
再販制(2)

第10回
流通事件簿(1)

第11回
流通事件簿(2)

第12回
内外価格差

第13回
並行輸入

第14回
規制緩和

第15回
価格破壊

第16回
プライベートブランドとナショナルブランド(1)

第17回
プライベートブランドとナショナルブランド(2)

第18回
インターネット時代のマーケティング(1)

第19回
インターネット時代のマーケティング(2)

第20回
アメリカの流通(1)

第21回
アメリカの流通(2)

第22回
ヨーロッパの流通(1)

第23回
ヨーロッパの流通(2)

第24回
アジアの流通(1)

第25回
アジアの流通(2)

第26回
中国、インドなどの新興国の流通(1)

第27回
中国、インドなどの新興国の流通(2)

第28回
中国、インドなどの新興国の流通(3)

第29回
世界の流通構造１

第30回
世界の流通構造２

第31回
定期試験（筆記試験）

定期試験

特にテキストは用意しませんが、配布資料はよく読んでください

月曜日から金曜日、朝１０時から夕方３時。ただし講義時間、会議時間を除く